Partenaire de la Fédération Française de Rugby, Le Coq Sportif souhaite célébrer ce partenariat et profiter du Tournoi des 6 Nations pour promouvoir sa nouvelle chaussure, la Blason. Comment animer les points de vente physiques et digitaux de la marque lors de la période du Tournoi ?
Notre solution
L'objectif : dynamiser les points de vente en offrant au client une expérience ludique tout en surfant sur l'actualité sportive du moment. Nous avons eu l'idée de capitaliser sur les vitrines des deux magasins rue Montmartre et au Boulevard Saint-Germain pour offrir une expérience ludique aux passants dans la rue et capter leur attention.
Pour renforcer la visibilité de l'opération, les fans du Coq Sportif pouvaient également poursuivre leur expérience sur le site e-commerce.
- Drive-to-store : amener les joueurs de la rue et du web en boutique.
- Image de marque : associer la Blason à un moment de jeu mémorable.
- Ventes : booster la nouvelle collection pendant toute la durée du Tournoi.
Jeu événementiel sur grand écran et web
Marquez l'essai le plus rapidement possible pour tenter de finir dans le haut du classement et remporter de nombreux cadeaux ! Le principe : se connecter sur une simple page web pour devenir le Chabal du Coq Sportif.
Votre téléphone devient la manette de l'écran : pour se connecter au grand écran, rien de plus simple — il suffisait de se connecter à la page web et de rentrer le code qui s'affichait à l'écran.
Des incentives à interagir avec la marque
Chaque joueur disposait de 3 vies à sa création de compte et à chaque partie faite, il augmentait ses chances de remporter un cadeau. Pour obtenir des vies supplémentaires, plusieurs choix : récupérer des codes bonus en magasin (drive-to-store) ou challenger des amis (viralité).
| Mécanique | Effet recherché |
|---|---|
| 3 vies par compte | Récurrence de jeu |
| Codes bonus en magasin | Trafic en point de vente |
| Défis entre amis | Viralité et recrutement |
| Classement général | Engagement sur tout le Tournoi |
Voir qui d'autres nous avons aidé
Metidia décline la même approche sur d'autres enjeux : solution de gamification dédiée pour booster le nombre d'inscrits au programme de fidélité, application mobile ludique pour les enfants afin d'attirer les familles sur les aires d'autoroute, jeu mobile en réalité augmentée à la Pokémon Go pour relever des enjeux de drive-to-store.
Ce que ce cas démontre
L'opération prouve qu'un partenariat sportif peut dépasser la simple visibilité : adossé à une mécanique de jeu, il devient un canal de relation, de trafic et de vente mesurable. Le calendrier réel du Tournoi a servi de métronome, les vitrines de point d'entrée, et le classement de moteur de récurrence — trois choix qui se répliquent sur n'importe quel temps fort de l'année.